案首語：預計2012年中(zhōng)國動漫産業總體(tǐ)規模将突破320億元，其中(zhōng)播映市場101億元，衍生(shēng)品市場則高達220億元。但面觀中(zhōng)國動漫企業的生(shēng)存現狀，隻有10%的盈利比率實在是與整個市場的欣欣向榮相背離(lí)。而這其中(zhōng)最重要的原因，在于中(zhōng)國原創動漫企業缺少對作品的商(shāng)業化設計、定向式包裝和跨媒體(tǐ)推廣。
       日前,我(wǒ)(wǒ)國第一(yī)家集動畫全媒介發行和多渠道商(shāng)業授權于一(yī)體(tǐ)的山東中(zhōng)動文化傳媒有限公司北(běi)京公司在京成立。該公司以動漫品牌策劃、形象包裝及版權商(shāng)業運營爲主營業務，緻力于打造以動漫品牌經營爲模式的動漫經紀平台。
       中(zhōng)國動漫原創企業絕大(dà)部分(fēn)以制作見長，甚至部分(fēn)團隊的技術水準已經可以與國際标準看齊，但是爲什麽深入人心的動漫作品、具有生(shēng)命力和商(shāng)業價值的動漫形象卻寥寥無幾！面對着影視動畫業最大(dà)的收益來源——動漫形象商(shāng)業授權、衍生(shēng)品開(kāi)發及媒體(tǐ)推廣，大(dà)部分(fēn)資(zī)金投已經在了制作環節的動漫企業是否覺得心有餘而力不足？
       針對這些問題，中(zhōng)動傳媒創造性地提出了“動漫經紀人”這個理念，倡導了一(yī)種全新的商(shāng)業合作模式——服務領域涉及動漫作品的引進、規劃、包裝直至最後的産品開(kāi)發，幫助企業完善産品策劃、制作、播出、發行和授權的産業鏈，把動畫“作品”真正打造成爲有影響力，有生(shēng)命力的“品牌”。
全媒體(tǐ)發行，全方位拓展動漫作品影響力
       與之前僅僅局限在電(diàn)視媒體(tǐ)發行、配套圖書(shū)音像開(kāi)發或者動漫形象商(shāng)業授權中(zhōng)某一(yī)領域的動漫代理不同，這種全新的合作模式講求的就是全方位的資(zī)源整合，以達到對動漫作品最有效的宣傳效果。通過整合電(diàn)視發行、網絡發行、圖書(shū)音像發行以及手機等新媒體(tǐ)發行渠道，在作品播映的同時甚至上映前期就開(kāi)始制造輿論熱點與話(huà)題，最大(dà)程度上優化動漫作品的傳播影響力。
定位市場、量身包裝，把“作品”打造成“品牌”
       “授權不是簡單地買進賣出，而是要對品牌進行重新定位和包裝，滿足品牌應用企業的個性化需求。”中(zhōng)動傳媒運營總經理何欣如是說。在導入了充分(fēn)的媒體(tǐ)宣傳後，動漫作品商(shāng)業授權的成功率會得到大(dà)幅度的提升，動漫衍生(shēng)品的市場銷售也會得到最大(dà)的保證。但僅有宣傳配合還不充足，隻有經過充分(fēn)的市場調研，針對動漫作品的形象特征尋找最爲匹配的下(xià)遊資(zī)源進行商(shāng)業推廣，并有目的性地調整和加工(gōng)，才有可能做到事半而功倍，在提高授權成功率的同時爲動漫作品增添品牌活力。
       這種合作模式倡導從前期策劃領域就開(kāi)始幫助動漫企業找到準确的市場定位，結合制作前期的市場調研、在制作中(zhōng)期引入商(shāng)業植入合作、并協助動漫作品進行全方位的市場推廣，把動畫作品打造成爲真正有商(shāng)業價值的動漫“品牌”。 
       中(zhōng)動傳媒願意通過這種嶄新的合作模式的探索，構建全新的産業合作平台，帶動動漫産業與其他産業間的互利合作。在爲企業提供完善的宣發服務基礎上，幫助原創企業打造商(shāng)業動漫精品，深化動漫品牌商(shāng)業延伸價值，探索出一(yī)條在中(zhōng)國真正可行的動漫盈利之路。